Bom Martina, eu ainda não sou um especialista completo no assunto, mas creio que elas usam a denominação Pilsen porque é aquilo que elas pretendem ser... ou seja, numa classificação mais acurada elas são colocadas como Standard American Lager, mas convencionou-se chamá-las de Pilsen.
Imagino que isso foi um processo no qual, ao longo do tempo, foi-se percebendo que, apesar da nomenclatura, essas cervejas deixavam muito a desejar em relação as Pilsens "originais" da Alemanha ou da República Tcheca e, portanto, não poderiam mais, ao menos em guias e publicações mais "profissionais", serem chamadas de Pilsens.
E como o próprio nome do estilo já diz, não é somente no Brasil que ocorrem estes casos.
Pessoal, se falei alguma bobagem, por favor me corrijam.