Os assinantes da revista Placar tiveram uma inusitada surpresa na semana passada ao receberem a edição de dezembro da publicação.
É que, em ação publicitária da cervejaria FEMSA para divulgar a marca Sol, os exemplares da revista esportiva — entregues por caminhões frigoríficos — vieram literalmente congelados, cada um deles protegido por três invólucros de plástico transparente dentro de um isopor capaz de conservar o gelo por 12 horas.
Criada pela agência Fischer América, a ação estava sendo negociada com a Editora Abril havia 7 meses. A Abril, por sinal, se comprometeu a enviar outro exemplar caso houvesse vazamento.
Embora genial, trata-se de mais uma propaganda do discutível hábito nacional de consumir cerveja “estupidamente gelada”, destinada apenas a matar a sede e refrescar.
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